Richard Prince, un New Yorkais de 33 ans, photographie des détails dans des publicités de magazines invisibles au premier regard. Ces détails reviennent dans plusieurs publicités et Prince les met côte à côte. Les stylos en diagonale, par exemple, des regards de femmes orientés dans la même direction... Prince veut montrer les stéréotypes de la société que les publicistes utilisent consciemment, construisent de toute pièce sans que le public s'en rende compte. Les loisirs ne sont pas épargnés avec les traditionnels soleils couchants, l'ambiance de calme et de paix, paradisiaque que l'on trouve dans les prospectus de voyages. Ces éléments particuliers sont mis en valeur par le fait répétitif de Richard Prince.
L'exposition revient à une peinture de la société, une étude sociologique du comportement américain par les clichés auquel l'individu est inconsciemment sensible.
Cette traque du signifié derrière le signifiant est intelligente, acerbe, antisoporifique. Imperceptiblement elle débouche sur l'art : les photos de Prince, fondées sur des images préexistantes, engendrent à leur tour de nouvelles images, qui pourraient ainsi former un tremplin pour un autre voyage.
