Product Recall

Dans la vidéo Product Recall, Carey Young se met en scène face à un psychologue qui la soumet à un test de mémoire consistant à se rappeler les noms d’entreprises ayant utilisé dans leurs slogans publicitaires le concept de créativité ou d’imagination. Fait important mais aussi amusant, ces firmes en question agissent comme sponsors actifs dans le monde de l’art, que ce soit par le biais des foires ou à l’intérieur des institutions muséales. Procédant à la manière d’un quasi-inventaire de la rhétorique marketing, l’artiste parvient à révéler une forme de standardisation langagière, et s’amuse dans le même temps du ridicule de slogans appelant hypocritement à l’émancipation intellectuelle. Au fur et à mesure du questionnaire, il apparaît clairement que le but recherché n’est pas tant de se rappeler des marques que de les oublier, ce qui constitue pour l’artiste un acte de résistance nécessaire face à la colonisation – aussi bien spatiale que mentale – que mettent quotidiennement en œuvre les entreprises.